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“我是誰(shuí)”？
我不是“大型MPV”、“商務(wù)型MPV”、“微客型MPV”、“宜家型MPV”……
別瞎猜了。我就是我——瑞風(fēng)M3。
當(dāng)MPV市場(chǎng)商務(wù)車(chē)型“上行”乏力，小排量客貨兩用型MPV大行其道之時(shí)，瑞風(fēng)M3應(yīng)運(yùn)而生。作為江淮汽車(chē)首款小型MPV，瑞風(fēng)M3自推出后就引起了眾多爭(zhēng)議。筆者分析發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)對(duì)瑞風(fēng)M3的解讀，至少存在幾處誤讀，或者說(shuō)不夠準(zhǔn)確的解讀。
瑞風(fēng)M3到底是什么車(chē)？
瑞風(fēng)M3，到底是一款什么樣的車(chē)？目前有一種聲音是，M3是小型的宜家宜商型MPV，甚至有媒體認(rèn)為，這是偏家用用途的小型MPV；而另一種相反的觀點(diǎn)則認(rèn)為，瑞風(fēng)M3是一款類(lèi)似金杯海獅這樣的拉貨面包車(chē)。
實(shí)際上，自從最近兩年大中型商務(wù)MPV增長(zhǎng)乏力，五菱宏光S和寶駿730小型MPV大賣(mài)以來(lái)，市場(chǎng)上關(guān)于MPV的概念就層出不窮。其中有，“大型MPV”、“小型MPV”、“商務(wù)型MPV”、“客貨兩用型MPV”、“微客型MPV”、“宜家宜商型MPV”、“宜商宜家型MPV”……類(lèi)似的名詞，讓人眼花繚亂，一頭霧水。
從以上的幾個(gè)名稱(chēng)和概念來(lái)看，瑞風(fēng)M3是一款小型MPV，但它跟市場(chǎng)上流行的A0級(jí)MPV并不是一碼事。這是一款從大型MPV下探而來(lái)的小型MPV。下探的目的，是為了拓展新的細(xì)分領(lǐng)域，躋身到目前正在快速增長(zhǎng)的小型MPV市場(chǎng)當(dāng)中。這個(gè)小型MPV市場(chǎng)上有三類(lèi)車(chē)，第一類(lèi)是從中置后驅(qū)的微客（微面）基礎(chǔ)上向上升級(jí)而來(lái)的MPV，也就是“微客型MPV”，比如五菱宏光S和長(zhǎng)安歐諾，特征是前置后驅(qū)，7座為主，長(zhǎng)度在4.4米左右，發(fā)動(dòng)機(jī)排量在1.3-1.5L，外形比傳統(tǒng)微面漂亮了很多，但主要功能還是載貨，載客為輔；
另一類(lèi)是在大中型MPV的基礎(chǔ)上“下探”開(kāi)發(fā)的小MPV，比如江淮瑞風(fēng)M3和東風(fēng)風(fēng)行菱智M3，也是7座為主，發(fā)動(dòng)機(jī)排量在1.6-2.0L，采取前置后驅(qū)設(shè)計(jì)、獨(dú)立前懸+后板簧懸掛，“體型”更大（4.6米以上），價(jià)格更高，但主要用途也是客貨兩用，拉人又拉貨，而且多數(shù)車(chē)型都是以載貨為主；未來(lái)，當(dāng)微客型MPV的客戶群體再度升級(jí)車(chē)輛時(shí)，或許他們會(huì)更多地考慮瑞風(fēng)M3這類(lèi)的MPV。
還有一類(lèi)是轎車(chē)平臺(tái)的小型MPV，比如寶駿730和帥客，前置前驅(qū)，操控性和乘坐的舒適性較高，雖然也是客貨兩用，但偏乘用，載人用途較多。
從歷史的軌跡來(lái)看，江淮的瑞風(fēng)MPV發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)是系列化和組合化。大型的商務(wù)用途MPV，有瑞風(fēng)M5，車(chē)身尺寸5100mm×1840mm×1970mm，軸距3080mm；中檔的兼用型MPV，有老款瑞風(fēng)系列；小型的MPV，就是剛剛推出的瑞風(fēng)M3。
具體而言，瑞風(fēng)M3的車(chē)身外部尺寸為4645mm×1740mm×1900mm（長(zhǎng)×寬×高），軸距2810mm，系從瑞風(fēng)最新款的大型MPV瑞風(fēng)M5基礎(chǔ)上向下延伸開(kāi)發(fā)而成，軸距變短，車(chē)身縮小了“一號(hào)”。而且，這一尺寸，基本上跟上面提到的第二類(lèi)小型MPV相似，比如風(fēng)行菱智M3（4645mm×1695mm×1940mm）。這類(lèi)車(chē)的外形呈流線型，造型比較美觀和時(shí)尚，屬于跨界車(chē)型，其用途偏“商用”，但無(wú)論外形、內(nèi)飾還是配置都偏轎車(chē)化，跟金杯一類(lèi)的純拉貨型低配面包車(chē)（專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)為“輕客”）還是很不一樣的。
其實(shí)，瑞風(fēng)M3相比五菱宏光S這類(lèi)“微客型”MPV，用途有一些相似（客貨兩用，可拉貨也可載人），但個(gè)頭更大，價(jià)格更高（五菱宏光S的主力價(jià)格在5-6.5萬(wàn)，瑞風(fēng)M3價(jià)格為6.98萬(wàn)-7.48萬(wàn)）。
最重要的是，瑞風(fēng)M3的內(nèi)部空間更大，動(dòng)力輸出更高。瑞風(fēng)M3的車(chē)身尺寸要大于微車(chē)向上衍伸出來(lái)的微客型MPV，內(nèi)部裝載空間也大于微客型MPV，兩者的產(chǎn)品訴求點(diǎn)并不完全一致，客戶群體的訴求點(diǎn)和需求也不一樣。一般來(lái)說(shuō)，微客型MPV的長(zhǎng)度是4.4米左右，軸距在2700mm左右，比如暢銷(xiāo)的五菱宏光S的外部尺寸就是4400×1680×1750mm（長(zhǎng)×寬×高），軸距是2720mm。而且，正如上面所提到的，將來(lái)等微客型MPV的客戶群體再度升級(jí)車(chē)輛時(shí)，他們會(huì)更多地考慮瑞風(fēng)M3這類(lèi)的MPV。
實(shí)用至上？
對(duì)于瑞風(fēng)M3，有人認(rèn)為，這么一款JAC制造的MPV，為什么瑞風(fēng)M5和轎車(chē)上的很多配置，瑞風(fēng)M3都不標(biāo)配甚至沒(méi)有？
這種誤解，就像把一款B級(jí)轎車(chē)跟C級(jí)轎車(chē)來(lái)做比較一樣，沒(méi)有實(shí)際意義。產(chǎn)品的定位和用途決定配置，正如上面所述，瑞風(fēng)M3是一款客貨兩用型小MPV，并且是偏商用、偏貨用。即使用時(shí)下流行的話來(lái)形容，它是“宜商宜家”——言下之意，先“商用”后“家用”?！吧逃谩钡囊馑季褪悄脕?lái)賺錢(qián)，M3首先是一款賺錢(qián)工具，它的典型客戶群體的特征是：剛剛創(chuàng)業(yè)的小業(yè)主，曾在社會(huì)上打工數(shù)年，積累了一些人脈、經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意，想要自己創(chuàng)業(yè)，從事小生意和小買(mǎi)賣(mài)；其資本金不多，但是急需一輛多功能車(chē)，駕駛席后面的第二排座椅可以放倒和拆除，第三排座椅可以側(cè)翻，保證有較大空間，滿足創(chuàng)業(yè)時(shí)各種貨物及各類(lèi)工具的運(yùn)載；同時(shí)還能在周末或假期帶著全家出行，并不時(shí)地接送一下親朋好友。
這種功能的車(chē)，頗有些像歐洲的小型Van（封閉型廂式車(chē)）。在歐洲，很多小業(yè)主和家庭都有兩、三輛車(chē)，其中一輛車(chē)就是小Van，可謂“居家必備之良器”，平時(shí)拿來(lái)用作工具車(chē)，運(yùn)輸一些生產(chǎn)資料或者貨物。
既然主要用途是“創(chuàng)客”人群的賺錢(qián)工具，那么瑞風(fēng)M3的首要原則就是“實(shí)用至上”，它不一定要追求過(guò)多的技術(shù)先進(jìn)性和繁雜的功能操作（這些功能的增加，都是要消費(fèi)者買(mǎi)單的），但一定要滿足創(chuàng)業(yè)型客戶群體的基本需求：安全性、承載力和出勤率要高，內(nèi)部空間要大，因?yàn)榭蛻粢克鳛樯夂拓浳锏倪\(yùn)輸載體；油耗要低，因?yàn)榭蛻舻挠密?chē)強(qiáng)度較大，低油耗就意味著低使用成本；價(jià)格要低，因?yàn)榭蛻舻膬r(jià)格敏感性較高；對(duì)外觀造型有一定要求，座位數(shù)7個(gè)人最好，過(guò)橋過(guò)路費(fèi)較低，還能滿足2+2+2的家庭出行；在此基礎(chǔ)上，再實(shí)現(xiàn)對(duì)低噪音、操控性和舒適性的附加需求。江淮汽車(chē)的人對(duì)此戲稱(chēng)為，“要面子也要里子”。
不過(guò)，盡管奉行簡(jiǎn)約風(fēng)格，但瑞風(fēng)M3在安全配置和基本配置上沒(méi)有絲毫含糊——4探頭倒車(chē)?yán)走_(dá)、全車(chē)三點(diǎn)式安全帶（很多車(chē)并不是全車(chē)三點(diǎn)式安全帶，在后排的中間位置往往是兩點(diǎn)式安全帶。瑞風(fēng)M3是真正的全車(chē)三點(diǎn)式安全帶）、防撞潰縮式吸能轉(zhuǎn)向管柱、ABS+EBD、主駕安全氣囊、電子中控鎖、液晶顯示屏提醒、方向盤(pán)鎖止防盜……都是標(biāo)配，一些轎車(chē)上常見(jiàn)的鍍鉻進(jìn)氣格柵、一體式組合大燈、前門(mén)電動(dòng)車(chē)窗、全包內(nèi)飾、運(yùn)動(dòng)型三幅方向盤(pán)等，也是瑞風(fēng)M3的標(biāo)配。
本著實(shí)用主義的原則，瑞風(fēng)M3把關(guān)注的重點(diǎn)放在了可靠性、發(fā)動(dòng)機(jī)、內(nèi)部大空間以及儲(chǔ)物空間等上面。江淮本身是造汽車(chē)底盤(pán)出身，瑞風(fēng)M3的技術(shù)平臺(tái)又是源自M5，因此其最大優(yōu)勢(shì)之一，就是底盤(pán)的穩(wěn)定性和可靠性。
