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匠心智造求突破精準(zhǔn)營銷創(chuàng)共贏 東風(fēng)柳汽2018年商用車營銷年會隆重舉行

商用車之家訊:2018年1月15日,以“匠心智造求突破,精準(zhǔn)營銷創(chuàng)共贏”為主題的東風(fēng)柳汽2018年商用車營銷年會在柳州圓滿舉行。

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       2018年1月15日,以“匠心智造求突破,精準(zhǔn)營銷創(chuàng)共贏”為主題的東風(fēng)柳汽2018年商用車營銷年會在柳州圓滿舉行。東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理、東風(fēng)柳汽董事長程道然,東風(fēng)柳汽總經(jīng)理宣穎等領(lǐng)導(dǎo)出席年會。來自全國各地的經(jīng)銷商、服務(wù)商、配件商、合作伙伴、行業(yè)客戶代表、新聞媒體等共計1000余人齊聚一堂,回顧總結(jié)2017年營銷經(jīng)驗,共謀2018年發(fā)展大計。


       東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理、東風(fēng)柳汽董事長程道然對東風(fēng)柳汽2017年取得的成績表示肯定!他指出, 2018年,將是東風(fēng)柳汽搶抓機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)新突破的關(guān)鍵之年。


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【東風(fēng)柳汽董事長程道然致辭】


書寫輝煌——商用車銷量創(chuàng)歷史新高


       2017年,東風(fēng)柳汽乘勢而進(jìn),精密部署,實(shí)現(xiàn)了商用車事業(yè)的跨越騰飛,全年銷量達(dá)到55018輛,同比增長32%,創(chuàng)歷史新高! 


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【東風(fēng)柳汽總經(jīng)理宣穎致辭】


       在“平臺化”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,完成重型、準(zhǔn)重型、中型三大平臺布局,新乘龍M3、乘龍L3、乘龍T7、乘龍H5多款新品相繼上市并實(shí)現(xiàn)上量,乘龍H7和新乘龍M3月銷量分別突破2000輛和1000輛, 兩大新平臺產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)度達(dá)到64%。此外,東風(fēng)柳汽商用車在行業(yè)大客戶開發(fā)方面取得了重大突破,成功開發(fā)了順豐、德邦、京東、赤灣東方等各行業(yè)4A級以上高端客戶,全年行業(yè)大客戶銷量過10000輛,同比增長41%。同時,進(jìn)一步深耕網(wǎng)絡(luò)建設(shè), 全年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)92家,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到92%。首屆“6·7”柳汽品牌日、新產(chǎn)品上市發(fā)布等高頻次大型推廣活動的舉行及大聲量的公關(guān)傳播活動引起媒體和廣大客戶的廣泛關(guān)注,大幅提升了乘龍汽車品牌知名度、美譽(yù)度,有力地促進(jìn)銷量提升。


精準(zhǔn)營銷——2018年定下7萬臺目標(biāo)


       會上,東風(fēng)柳汽總經(jīng)理宣穎在致辭中表示,基于市場形勢和對公司穩(wěn)健經(jīng)營、持續(xù)發(fā)展的考慮, 東風(fēng)柳汽制定了2018年國內(nèi)商用車7萬臺的銷量目標(biāo)。


       東風(fēng)柳汽商用車銷售公司總經(jīng)理李克平在營銷工作報告中指出,2018年,東風(fēng)柳汽商用車將以市場和客戶為根本出發(fā)點(diǎn), 集中資源開展精準(zhǔn)營銷,全面實(shí)現(xiàn)7萬臺銷量目標(biāo)。


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【東風(fēng)柳汽總經(jīng)理助理兼商用車銷售公司總經(jīng)理李克平作營銷報告】


       2018年,東風(fēng)柳汽商用車將深入細(xì)分行業(yè)物流圈、客戶群體,真正洞悉市場和客戶的需求,一方面深入中重卡保有量大的重卡村、物流園區(qū),開發(fā)種子客戶和意見領(lǐng)袖,同時構(gòu)建乘龍之家卡友俱樂部,促進(jìn)??蜖I銷;另一方面聯(lián)合卡車之家、運(yùn)滿滿等平臺開展等數(shù)字營銷業(yè)務(wù),開辟集客第二戰(zhàn)場,多層次、多角度,深入開發(fā)全新銷售渠道。在渠道建設(shè)方面,東風(fēng)柳汽商用車將圍繞客戶購車體驗,建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的銷售水平。同時,貼近用戶需求,強(qiáng)化融資租賃能力,最終達(dá)到與經(jīng)銷商互利互惠,合作共贏。在服務(wù)方面,分區(qū)域深耕服務(wù)能力、分產(chǎn)品平臺精確服務(wù)保障,精細(xì)客戶服務(wù)感知,精準(zhǔn)提升服務(wù)保障能力,打造快速、高效、便捷服務(wù)體系 ,持續(xù)構(gòu)建大客戶保障體系,提供大客戶駐場貼身服務(wù),大幅提升客戶滿意度。此外,東風(fēng)柳汽商用車還將構(gòu)建數(shù)字營銷體系,精準(zhǔn)用戶全生命周期行銷管理,深入傳統(tǒng)媒體傳播向數(shù)字互動傳播轉(zhuǎn)型,深耕新媒體陣地,實(shí)現(xiàn)“乘龍汽車” 品牌傳播的精準(zhǔn)覆蓋,貫徹“1+N”高密度、多頻次線下推廣模式,活動下沉鄉(xiāng)、鎮(zhèn),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)集客及有效潛客轉(zhuǎn)化。一系列精準(zhǔn)營銷工作的穩(wěn)步推進(jìn), 將為東風(fēng)柳汽商用車2018年7萬臺目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。.


匠心智造——新產(chǎn)品、新基地全面助力未來發(fā)展


       東風(fēng)柳汽商用車銷售公司總經(jīng)理李克平在會上表示,2018年,商用車產(chǎn)品布局將進(jìn)一步完善,重型、準(zhǔn)重型、中型、輕型平臺全部布局到位, 乘龍H7+T7、乘龍H5+T5、新乘龍M3+L3形成高、中端及經(jīng)濟(jì)型搭配 , 組合式進(jìn)攻商用車主流細(xì)分行業(yè),同時,輕型平臺乘龍L2也將面世。產(chǎn)品布局的完善標(biāo)志著東風(fēng)柳汽商用車“四大轉(zhuǎn)型”的完成及產(chǎn)品競爭力的全面提升。


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 【年會展車航拍】


       會場外,34臺乘龍汽車在柳州國際會展中心依次排開,充分展現(xiàn)出東風(fēng)柳汽打造精品車型的魄力與雄心。值得關(guān)注的是,繼2017年11月超級輕量化卡車乘龍H5上市之后,作為準(zhǔn)重型平臺雙子星組合的另一款產(chǎn)品,乘龍T5也在本次年會亮相。定位于適用型長頭車的乘龍T5,主要面向轎運(yùn)、區(qū)域配貨和資源運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè),同時匹配天然氣和柴油兩種動力。年會現(xiàn)場展出的乘龍T5長頭轎運(yùn)車相比普通牽引車可多拉一位,運(yùn)輸效率高,每年能幫客戶可多賺10萬以上,且相比中置軸轎運(yùn)車駕駛起來更為輕松。后續(xù)將全面投放市場,非常值得期待。


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【乘龍T5轎運(yùn)車】


       展車區(qū)新能源純電動輕卡乘龍L2EV也十分引人注目。當(dāng)前汽車輕量化、電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化“五化”趨勢十分明顯,“五化”也帶來了汽車產(chǎn)業(yè)的深刻變革。東風(fēng)柳汽緊跟汽車產(chǎn)業(yè)“五化”的趨勢發(fā)展,搶先布局新能源,構(gòu)建新優(yōu)勢。目前,除了已經(jīng)面世的天然氣車等清潔能源產(chǎn)品,東風(fēng)柳汽商用車正在開發(fā)和布局電動車產(chǎn)品, 其首款新能源純電動輕卡乘龍L2EV不久也即將正式上市。此外,在新能源營銷方面, 東風(fēng)柳汽將深入探索“汽車共享”、“以租代購”、“專供專銷”等新能源營銷模式;服務(wù)方面,將穩(wěn)步分批推進(jìn)新能源服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),創(chuàng)新服務(wù)模式。未來,東風(fēng)柳汽還將開發(fā)更多的電動車產(chǎn)品,以滿足市場和客戶的需求。


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【乘龍L2純電動輕卡】


       在汽車產(chǎn)業(yè)“五化”趨勢的影響下,未來汽車智能化程度會越來越高,輔助駕駛系統(tǒng)、主動安全等技術(shù)應(yīng)用越來越普遍??ㄜ嚨纳a(chǎn)資料屬性和使用特征,決定了其智能化發(fā)展勢必更快,智能卡車將是未來商用車發(fā)展的必然趨勢、勢不可擋。智能卡車也是東風(fēng)柳汽商用車未來發(fā)展重點(diǎn),柳汽商用車將采用分步開發(fā)模式進(jìn)行智能卡車的布局。目前乘龍H7、T7產(chǎn)品上已搭載了ECAS、AEBS、LDWS、FCW、ASR等一系列前沿智能科技。


       此外,從營銷年會上了解到,東風(fēng)柳汽柳東商用車基地建設(shè)已取得階段性成果,沖焊、涂裝、車架、總裝等各大工藝車間全面進(jìn)入設(shè)備安裝調(diào)試階段,預(yù)計18年7月份正式搬遷投產(chǎn)。柳東商用車基地設(shè)計產(chǎn)能10萬輛/年中重卡,將有效提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量,助力柳汽商用車產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型,以適應(yīng)未來更激烈的市場競爭,為東風(fēng)柳汽十三五規(guī)劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。同時,通過更科學(xué)的工藝布局、更高端的智能制造,東風(fēng)柳汽將為用戶提供更安全、更可靠、更省油、更高效的商用車產(chǎn)品。

產(chǎn)品布局的完善、新產(chǎn)品的推出、新基地的建成都將為東風(fēng)柳汽商用車未來的發(fā)展注入新的活力。


       2017年,東風(fēng)柳汽商用車以創(chuàng)歷史新高的5.5萬臺銷量書寫輝煌!2018年,東風(fēng)柳汽商用車將深刻把握汽車“五化”市場趨勢,以客戶為中心實(shí)現(xiàn)客戶價值最優(yōu),不斷深化“一部好卡車”的品牌印記,持續(xù)塑造“安全、可靠、省油、高效”的高端品牌內(nèi)涵,以匠心智造、精準(zhǔn)營銷助力7萬輛目標(biāo)的全面達(dá)成!




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關(guān)鍵詞: 東風(fēng)柳汽 柳汽年會
 

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