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全民社交時(shí)代，汽車品牌如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決車展?fàn)I銷固有痛點(diǎn)，是個(gè)挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。騰訊社交廣告依托移動(dòng)社交大數(shù)據(jù)洞察、豐富的場(chǎng)景觸達(dá)以及創(chuàng)新的沉浸式互動(dòng)廣告體驗(yàn)，傾力打造【2017車展?fàn)I銷解決方案】，為汽車廣告主帶來全新的思路和玩法。
車展臨近，車企的那些痛點(diǎn)，怎么破？
如何在車展期間面向潛在受眾快速引爆品牌以及新車型曝光度？
如何激發(fā)用戶互動(dòng)與社交傳播，提升品牌聲量？
如何能延續(xù)車展的營銷價(jià)值，讓所搜集意向客戶為后續(xù)的營銷所用？
為了解決這些難題，騰訊社交廣告依托強(qiáng)大汽車領(lǐng)域數(shù)據(jù)資產(chǎn)與優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源試圖在車展?fàn)I銷中為廣告主快速破局。
結(jié)合上海車展熱度，幫助品牌在新車線下亮相的同時(shí)，在朋友圈面向高精準(zhǔn)潛客同步投放一支精心打造的廣告，幫助新車推廣效果大大提升，輕松將用戶引流到車展現(xiàn)場(chǎng)或是4S店現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。
此外，基于社交關(guān)系鏈的互動(dòng)式廣告體驗(yàn)還讓用戶發(fā)現(xiàn)與自己的哪些好友有著同樣的品牌偏好，在點(diǎn)贊評(píng)論之余為心愛的品牌造勢(shì)。
人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)在車展之后也能讓品牌長久利用于已投放人群的二次營銷、到店濃度趨勢(shì)觀察等等。
面對(duì)車展?fàn)I銷，騰訊社交廣告將與品牌主“玩”出更多新花樣
沉浸體驗(yàn)+數(shù)據(jù)賦能，品牌推廣快速發(fā)酵
最早，車展是一維的，想看熱鬧，要不到北京、上海等地現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，要不只能看傳統(tǒng)媒體的報(bào)道解解饞；后來，網(wǎng)絡(luò)普及，變成二維，能看到更多美圖和精彩視頻，可還是意猶未盡；如今，進(jìn)化成多維，借助手機(jī)和活躍度極高的社交平臺(tái)，品牌可直接浸入式展示最新的車型，最新的趨勢(shì)和展臺(tái)資訊。
2016年廣州車展期間，寶馬推出新BMW 7系旗艦 M760Li xDrive，在線下投放大量資源的同時(shí)，也選擇了朋友圈原生推廣頁廣告進(jìn)一步擴(kuò)大線上影響力?！耙慌_(tái)豪華轎車究竟能有多快”，一句簡單的外層文案直接點(diǎn)明產(chǎn)品“終極性能與終極豪華完美結(jié)合”的核心賣點(diǎn)，并制造懸念吸引用戶點(diǎn)擊。
朋友圈原生推廣頁廣告
在投放策略上，寶馬借助騰訊社交大數(shù)據(jù)分析，將同級(jí)別車型興趣人群作為種子用戶進(jìn)行人群擴(kuò)展，找到目標(biāo)受眾并精準(zhǔn)觸達(dá)。最終投放效果十分出色：共收獲1.8億曝光量，點(diǎn)贊互動(dòng)率超出行業(yè)均值50%以上，評(píng)論率超出行業(yè)均值4倍。用戶對(duì)產(chǎn)品“百公里加速快”的認(rèn)可度提升13%，購買意向提升65%，主動(dòng)搜索該品牌產(chǎn)品提升高達(dá)110%。（數(shù)據(jù)來源：針對(duì)廣告曝光和非曝光人群的brand lift 品牌提升研究，樣本量：600）
除了全新沉浸式朋友圈廣告快速聚焦?jié)摽湍抗馔猓v訊社交廣告更結(jié)合用戶洞察與品牌訴求給出溝通內(nèi)容的優(yōu)化建議，如互動(dòng)視頻、360全景、甚至H5搶紅包等，希望建立品牌、平臺(tái)以及受眾間更好的體驗(yàn)，讓營銷效果加倍。
一舉多得，滿足不同營銷訴求
細(xì)分人群+精準(zhǔn)溝通，營銷訴求各個(gè)擊破
背靠社交大數(shù)據(jù)，對(duì)人群畫像、消費(fèi)人格和區(qū)域人群都有深刻研究的騰訊社交廣告提出了三大營銷新姿勢(shì)，滿足廣告主在車展期間的營銷訴求：
騰訊社交廣告車展?fàn)I銷三大新姿勢(shì)
最重要的，基于多年的用戶洞察和海量場(chǎng)景分析，騰訊社交廣告在人群挖掘和細(xì)分上有著獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)——哪些是決策體人群，哪些是情景化人群，哪些是利益相關(guān)人群，哪些是克隆人群，而哪些又是同級(jí)別車型關(guān)注人群，同時(shí)區(qū)域定向也直接促進(jìn)了線上到線下的轉(zhuǎn)化率。
細(xì)分人群+精準(zhǔn)溝通
試想一下，對(duì)全新奧迪A5 Sportback鐘愛有加的你，恰好出現(xiàn)在2017上海車展場(chǎng)館附近，這時(shí)，一條QQ瀏覽器信息流中的體驗(yàn)招募內(nèi)容顯然不會(huì)被你列為廣告，而是一條你期待已久的好消息。有人說這是套路，可品牌在打出套路之前，是不是該找到更好的幫手和策略呢？
如今，沒有車模的車展，早已呈現(xiàn)出更專業(yè)、細(xì)致和高大上的風(fēng)貌?？擅鎸?duì)巨大的市場(chǎng)體量，越來越細(xì)分的市場(chǎng)需求，已經(jīng)“非常拼”的汽車廠商該如何做到面面俱到，把車展這件大事做到最好？“車展?fàn)I銷新姿勢(shì)”恐怕是每個(gè)車企廣告主需要思考的問題。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代渠道日益平臺(tái)化和入口化特征所決定的流量模式，各大品牌以及對(duì)應(yīng)的代理公司未來必將從拼盤管理到平臺(tái)觸點(diǎn)轉(zhuǎn)變，力爭(zhēng)做到汽車營銷零距離，或者說至少在三步以內(nèi)。這時(shí)騰訊社交廣告所提供的解決方案自然而然成為車企營銷的好搭檔。
心動(dòng)不如行動(dòng)！想要在車展上的一展拳腳的汽車大佬，還不趕緊咨詢起來。我們期待與各大汽車品牌聯(lián)手引燃上海車展?fàn)I銷之勢(shì)！
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