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目前，在皮卡進(jìn)城限制解禁驅(qū)動下，皮卡市場觸發(fā)了巨大的消費潛力。同時，有對中國硬派車市及自駕游市場消費結(jié)構(gòu)與發(fā)展趨勢的研究發(fā)現(xiàn)，中國用戶自駕游購車訴求大幅增強(qiáng)，滿足硬派戶外生活方式的車型或?qū)⒂瓉肀l(fā)增長，車型功能多、場景適應(yīng)性強(qiáng)的車型將更受歡迎，這將為從皮卡解禁中煥發(fā)勃勃生機(jī)，具有多用途、多場景使用價值的皮卡創(chuàng)造巨大機(jī)會。未來，皮卡有望成為繼SUV、轎車之后，深受用戶關(guān)注的車型品類。
3月20日，江鈴皮卡全新品牌“江鈴大道”（以下簡稱大道）正式發(fā)布，與此同時，品牌全新技術(shù)架構(gòu)平臺——巡天架構(gòu)和三款全新皮卡產(chǎn)品也同步亮相。
大道定位于中國皮卡全場景專家，是江鈴皮卡在市場擴(kuò)容、消費升級和需求多元化的背景下，預(yù)判未來市場發(fā)展趨勢，為滿足用戶多元化用車需求而推出的品牌。憑借巡天架構(gòu)的賦能以及硬核的產(chǎn)品，江鈴大道將打破皮卡市場現(xiàn)有格局，開創(chuàng)皮卡新生態(tài)。
重新定義皮卡，PUV扭轉(zhuǎn)固有認(rèn)知
在國內(nèi)皮卡的發(fā)展歷程中，最初，人們更多注重的是把皮卡車的商用屬性；后來，皮卡的功能越來越豐富，人們開始注重皮卡的乘用屬性，商乘兩用皮卡成為市場主流；如今，新消費主義的興起使人們對生活方式的認(rèn)知發(fā)生轉(zhuǎn)變，皮卡用戶的需求越來越多元化。當(dāng)下的皮卡用戶，他們更多的是敢于探索、積極向前、開放多元、追求極致、務(wù)實求真，對生活充滿無限熱愛的一群人。
基于對當(dāng)下皮卡消費人群特性的洞察，江鈴大道深知每一種熱愛都值得被認(rèn)真對待。在發(fā)布會現(xiàn)場，大道提出“探索、行動、多元、極致、樂活”五大價值主張。基于五大價值主張，為更好地滿足用戶多元化需求，大道首次提出了“PUV”概念，定義了皮卡新品類。其中P代表Possibility，U代表Unique，V代表Vehicle，PUV意為充滿無限可能的專屬于用戶的生活者之車。大道認(rèn)為，一車滿足多種用車需求是PUV的精髓，它可以適應(yīng)用戶的多重身份，滿足各種用車場景。
PUV是大道對皮卡未來發(fā)展趨勢新的理解，并為皮卡未來發(fā)展明確了方向。不僅如此，大道還推出了大道魔盒，讓“一車滿足多種用車需求”落到了實處。
發(fā)布會上首發(fā)亮相的大道乘用版、大道商乘版和大道越野版三款車型，分別滿足不同類別消費者的差異化用車需求，大道魔盒更是打開了皮卡車型的百變基因，讓一車多用成為可能。
據(jù)介紹，江鈴首創(chuàng)的大道魔盒，是基于后貨箱個性化改造的全場景解決方案，針對用戶的不同需求和高頻使用場景，定制化設(shè)計后斗的空間布局、專屬分區(qū)，精準(zhǔn)適應(yīng)用車場景，打造專屬于用戶的生活者之車。在發(fā)布會上，大道以視頻形式向消費者展示了專門為熱衷探索遠(yuǎn)方、野外垂釣、以及戶外休閑的用戶推出的穿越版、釣魚版和露營版魔盒，個性化、便捷的設(shè)計吸睛不斷，受到不少好評。未來，大道魔盒還可以做更多的設(shè)計與拓展，滿足用戶更多的用車場景需求。
也就是說，無論是作為事業(yè)的好幫手，還是兼顧生活家用，又或是去探尋生活的精彩與向往，消費者只要一臺大道皮卡就夠了，這在以前的皮卡市場是難以想象的。之前，汽車廠商往往只會去針對不同的需求打造不同版本的車型。但對客戶來說，需求是多樣的，不是單一的，他們可能今天想去釣魚，周末想帶家人去露營，放長假的時候想帶著家人去穿越，一輛皮卡很難滿足用戶全場景的需求。但在大道魔盒的賦能下，大道憑借多元拓圈、無縫切換的產(chǎn)品特性，一車即可滿足用戶各種用車場景，充分體現(xiàn)出大道皮卡“PUV”概念的內(nèi)涵。
PUV和大道魔盒的推出，將改變皮卡市場現(xiàn)有產(chǎn)品邏輯與理念，扭轉(zhuǎn)用戶對傳統(tǒng)皮卡的固有認(rèn)知，為用戶提供一車多用的用車解決方案，引領(lǐng)皮卡真正走向全場景時代。
攜手用戶共創(chuàng) 打造多元用戶生態(tài)
大道除了為用戶提供硬核的產(chǎn)品之外，還致力于為用戶打造新的皮卡生活方式。
大道在正式發(fā)布之前，便推出了“熱愛領(lǐng)創(chuàng)官”招募活動，邀請消費者參與到產(chǎn)品研發(fā)和用車場景開拓的環(huán)節(jié)當(dāng)中，通過“開門造車”的方式，致力打造更加貼近用戶期待的產(chǎn)品。
而為滿足用戶需求和期望，大道選擇與用戶真正玩在一起，攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共享、共贏的用戶生態(tài)。為此，大道為用戶量身定制了專業(yè)互動平臺——“同道中人”，聚焦用戶多元生活場景，攜手用戶共同打造集內(nèi)容、互動、學(xué)習(xí)、共創(chuàng)、活動等于一體的“人、車、場景”皮卡生活新生態(tài)。
大道還將打造用戶活動板塊“大道無疆”，每年將與用戶一起組織超過100場線下活動，涵蓋越野，釣魚，露營等多種類別，與用戶一起奔赴旅程、打卡體驗美食美景；與阿哈路書聯(lián)合打造出行板塊“大道尊享”，可實現(xiàn)車機(jī)生態(tài)到平臺功能的深度聯(lián)動，為用戶提供20多個不同主題，超過一萬條的精選自駕路線，讓用戶隨時出發(fā)，玩出精彩。
大道打破行業(yè)傳統(tǒng)思維，通過用戶共創(chuàng)等一系列活動，讓用戶更有獲得感，帶來超越期待的用車體驗，同時也將為行業(yè)提供可借鑒的用戶運營范本，引領(lǐng)皮卡市場潮流。
未來，江鈴大道將繼續(xù)以用戶為中心，在滿足用戶全場景用車需求的同時，與更多用戶玩兒在一起，讓皮卡不止于出行，更成為一種新的生活方式。目前，江鈴大道皮卡盲訂活動已開啟，即日起至4月17日，用戶通過江鈴皮卡官網(wǎng)或聯(lián)系當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商掃描大道官方盲訂二維碼，交付99元訂金，即可尊享6重豪禮，包括優(yōu)先品鑒、優(yōu)先提車、優(yōu)享“同道中人”活動權(quán)益在內(nèi)的三大優(yōu)先權(quán)益包，以及直享預(yù)售豪禮、500元京東卡、1：18大道乘用版精品車模（7月按訂單順序發(fā)放）在內(nèi)的三大專享提車包，心動的朋友不要錯過。
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