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2021年隨著世界經(jīng)濟(jì)的慢慢回暖，再加上“十四五”規(guī)劃的推進(jìn)，各行各業(yè)得到了復(fù)蘇。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)汽車市場(chǎng)結(jié)束“三連降”，生產(chǎn)與銷售分別完成2608.2萬(wàn)輛和2627.5萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)3.4%和3.8%。這其中，輕客市場(chǎng)同比增幅達(dá)到6%，累計(jì)銷售41.11萬(wàn)輛，達(dá)到了近五年的巔峰水平。
在整個(gè)市場(chǎng)蛋糕中，雖然輕客的體量無(wú)法跟乘用車相比，但細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。老牌合資依維柯、江鈴福特，自主品牌上汽大通MAXUS、江淮、福田、東風(fēng)等等，各大品牌你方唱罷我登場(chǎng)，爭(zhēng)相推出新產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)。
只有創(chuàng)新，才能在存量市場(chǎng)中找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將蛋糕做大。作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)C2B用戶共創(chuàng)定制模式、國(guó)內(nèi)首家提出“Van life萬(wàn)維生活”概念的企業(yè)，上汽大通深諳此道。
在輕客市場(chǎng)，上汽大通MAXUS通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)品牌向上，已經(jīng)反超合資對(duì)手成為國(guó)內(nèi)輕客“一哥”。2021年，上汽大通MAXUS年度總銷量達(dá)80,701臺(tái)，同比增量20,995臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%，成為單品牌銷量冠軍、行業(yè)增量最大、增速最快的輕客品牌。
奮進(jìn)的大通，市場(chǎng)變了天
十幾年前，普通用戶想買一臺(tái)輕客，可選擇的基本只有合資車型。而現(xiàn)在，輕客市場(chǎng)份額超過(guò)四分之一由同一個(gè)自主品牌貢獻(xiàn)，它就是上汽大通MAXUS。2021年，上汽大通MAXUS全年輕客市占率達(dá)到了28.7%，成為單品牌銷冠。
堅(jiān)持“產(chǎn)品為王”，是上汽大通MAXUS的初心。基于C2B用戶共創(chuàng)定制模式，上汽大通MAXUS打造多元化的產(chǎn)品矩陣，以滿足不同客戶的用車場(chǎng)景。明星產(chǎn)品V80、V80 PLUS、V90、EV90組成上汽大通MAXUS輕客王牌陣營(yíng)，同時(shí)不斷豐富產(chǎn)品矩陣，在2021年相繼推出V80帶貨王、V90墨、2022款V90、V90智運(yùn)王、V80 PLUS全能王、EV90電尊王、與及EV90、V90機(jī)車版等新品，做到了通勤、物流配送、商務(wù)接待全覆蓋，也樹(shù)立了寬體輕客行業(yè)新標(biāo)桿。
不僅能做到“通通覆蓋到”，更是“款款有亮點(diǎn)”。拿上汽大通MAXUS V80來(lái)說(shuō)，其搭載的“中國(guó)心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)——上汽π發(fā)動(dòng)機(jī)，在輸出澎湃動(dòng)力的同時(shí)，還能帶來(lái)百公里綜合油耗7.5L的超低能耗的表現(xiàn)，為用戶省錢省力；空間方面，V80車廂內(nèi)部容積達(dá)7.9立方米，擁有同級(jí)領(lǐng)先的廂體高度，寬綽的空間幫助用戶實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)收；車身地板離地較低，車主裝運(yùn)十分方便，大大提高了使用效率。
用戶需要什么，上汽大通MAXUS就給什么。在消費(fèi)者關(guān)心的配置層面，V80也做到了同級(jí)標(biāo)桿，標(biāo)配碟剎、定速巡航、多功能方向盤(pán)、多媒體接口、LED日間行車燈。安全性也不用擔(dān)心，可以選配LCA車道變道輔助系統(tǒng)、BSD盲區(qū)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等安全配置，主被動(dòng)安全“雙管齊下”，為用戶日常的運(yùn)輸路途增添一份安心。
擁抱“Z世代”，誰(shuí)說(shuō)輕客不年輕？
以往的認(rèn)知里，輕客約等于托運(yùn)工具，完完全全一副“灰頭土臉”的身份，跟時(shí)尚、年輕八竿子打不著。作為一個(gè)年輕的企業(yè)，上汽大通并不給自己設(shè)限，在輕客市場(chǎng)選擇“走花路”。
依托于C2B用戶共創(chuàng)定制的優(yōu)勢(shì)，上汽大通采用差異化的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，以乘用車的方式打造輕客，走高端化路線“破圈”。
上汽大通MAXUS巧妙的擴(kuò)寬了輕客的邊界，為更多的Z世代消費(fèi)者打造了Van life萬(wàn)維生活。如何理解Van life？它是上汽大通MAXUS所打造的萬(wàn)維生活場(chǎng)景和豐富的出行服務(wù)。試想一下，上汽大通MAXUS的輕客將會(huì)出現(xiàn)在夏日夜晚的街頭攤販旁、小資的咖啡店門(mén)口、荒野空靈的星空下……比如上汽大通MAXUS V90瑪特版，專為創(chuàng)意初期的年輕人準(zhǔn)備，這款車型配備了可上掀的側(cè)門(mén)，打開(kāi)就能營(yíng)業(yè)，內(nèi)部提供了8-12立方米等5種不同的空間布置，從早飯攤位、移動(dòng)咖啡廳、售票、花店等等都能勝任，成為年輕創(chuàng)業(yè)者的“最佳拍檔”。多元化的定制體驗(yàn)提升了客戶的用車體驗(yàn)，也發(fā)掘出了新一代輕客的更多價(jià)值。
不止于年輕人的奮斗伙伴，上汽大通MAXUS輕客還能玩轉(zhuǎn)個(gè)性化生活場(chǎng)景。如果你是重型機(jī)車愛(ài)好車，那么V90機(jī)車版可化身移動(dòng)機(jī)車服務(wù)站，為心愛(ài)“玩具”提供小憩之所；如果你是樂(lè)隊(duì)主理人，EV90樂(lè)隊(duì)車則能滿足你隨時(shí)、隨地、隨心開(kāi)唱起來(lái)；“貼地飛行”的EV90閃，則能讓你重燃駕駛激情，感受賽道版輕客的速度與魅力……上汽大通MAXUS成為年輕一代潮酷的出行伙伴，出現(xiàn)在每個(gè)活力四射的出行場(chǎng)景里。
跑通“外循環(huán)”，馳騁海外市場(chǎng)
在國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)的大環(huán)境下，出口參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是自主品牌的必由之路。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)汽車出口首次超過(guò)200萬(wàn)輛，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額接近歷史最好水平。在海外市場(chǎng)深耕多年的上汽大通，2021年在海外唱響起凱旋的高歌，也為中國(guó)品牌走出去樹(shù)立了新榜樣。
不以低價(jià)換市場(chǎng)，上汽大通MAXUS旗下輕客產(chǎn)品定價(jià)向當(dāng)?shù)刂髁鲊?guó)際品牌售價(jià)看齊。在挪威市場(chǎng)，EV90 VAN車型的售價(jià)折合人民幣約為41萬(wàn)元-50萬(wàn)元；在英國(guó)市場(chǎng)，V90當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)約為人民幣24萬(wàn)元-28萬(wàn)元，較歐洲本土品牌售價(jià)更高；而在DPD集團(tuán)英國(guó)地區(qū)物流車大單中，上汽大通MAXUS的新能源產(chǎn)品售價(jià)高于雷諾、與大眾持平，向奔馳看齊。
“昂貴”定價(jià)的背后是產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量過(guò)硬。上汽大通MAXUS與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)接軌，保障產(chǎn)品的全球統(tǒng)一且一流的品質(zhì)。開(kāi)發(fā)之初，上汽大通MAXUS產(chǎn)品就對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)了澳大利亞ADR認(rèn)證、歐盟ECE認(rèn)證等國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，能更好的滿足海外用戶對(duì)高品質(zhì)的追求。
EV80曾是歐洲市場(chǎng)上首款真正原廠出品的輕型純電動(dòng)寬體輕客，填補(bǔ)了歐洲電動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)的空白；海外熱銷的EV90貨箱容積達(dá)到11m3、載重量達(dá)1160kg，遠(yuǎn)超同級(jí)競(jìng)品，同時(shí)提供了72kWh與88kWh兩種大電池電量供選擇；在馬來(lái)西亞，曾有一輛V80懸崖硬剛大貨車的案例，在一輛剎車失靈的大貨車和另一輛卡車兩面夾擊下，V80沿著巖壁滑行百米多停下后，主體車身結(jié)構(gòu)竟然沒(méi)有出現(xiàn)任何問(wèn)題，展現(xiàn)出“中國(guó)智造”的品質(zhì)和風(fēng)采。
除了出色的產(chǎn)品技術(shù)和全球品質(zhì)，定制化也是上汽大通MAXUS因地制宜、因時(shí)制宜的殺手锏。EV90等輕客產(chǎn)品針對(duì)冷鏈物流的特定需求進(jìn)行豐富的定制選配，無(wú)論是VAN/CAB車型，還是車長(zhǎng)、車高等，均可隨心選擇，深度滿足商超配送的真實(shí)場(chǎng)景需求，為客戶提供專業(yè)的解決方案。比如，在挪威，為了匹配歐洲叉車托盤(pán)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，上汽大通MAXUS EV30將輪包間距加寬1mm，達(dá)到1200mm，大大提升了客戶使用便利性。
不僅是個(gè)人用戶，上汽大通MAXUS旗下輕客受到了全球“遞王”的青睞。2021年6月，上汽大通以高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格拿下了歐洲第二大物流集團(tuán)DPD英國(guó)分公司750臺(tái)的大單，這也創(chuàng)下有史以來(lái)中國(guó)品牌輕客車型在海外的最大單筆訂單紀(jì)錄。緊接著7月，超5000臺(tái)上汽大通MAXUS EV30、EV90和V90開(kāi)啟了批量出口征程，創(chuàng)下了中國(guó)品牌輕客車型出口歐洲的最大批量紀(jì)錄。
作為上汽大通MAXUS“出海排頭兵”，上汽大通MAXUS寬體輕客在十年深耕中，已順利進(jìn)入英國(guó)、愛(ài)爾蘭、挪威、西班牙、荷蘭、比利時(shí)等10個(gè)歐洲新能源先鋒市場(chǎng)以及澳新、美洲等用戶需求巨大的市場(chǎng)，為全球超30萬(wàn)用戶帶來(lái)便捷高效的物流出行體驗(yàn)，更成為了全球“遞王”綠色之選。
寫(xiě)在最后：在市場(chǎng)全球化的時(shí)代，想成為世界級(jí)的品牌，要擁有均衡的海內(nèi)外業(yè)務(wù)布局。跑通內(nèi)循環(huán)和外循環(huán)，活躍在全球各地的上汽大通MAXUS輕客，讓我們看到了奮發(fā)的中國(guó)車企，已經(jīng)成為全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手，具備引領(lǐng)全球汽車市場(chǎng)發(fā)展的自信和潛力。
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