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每個(gè)成功男人的背后，都有一個(gè)默默支持他的女人；每輛冠軍賽車的背后，也都有一支堅(jiān)挺的后勤保障車隊(duì)。
在2019年環(huán)塔拉力賽、絲綢之路拉力賽等多個(gè)汽車賽事中，就有這樣一支專業(yè)、可靠的車隊(duì)，它的名字叫做東風(fēng)輕型車。
品牌年輕化 體育營(yíng)銷交出驕人成績(jī)單
2019年，經(jīng)過(guò)多項(xiàng)汽車賽事的歷練，東風(fēng)輕型車用冠軍品質(zhì)詮釋了冠軍保障，同時(shí)也開(kāi)辟了輕型商用車行業(yè)的汽車營(yíng)銷新形式，為傳統(tǒng)的商用車市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。
眾所周知，體育營(yíng)銷向來(lái)是各大車企中意的打法之一。然而，隨著年輕一代的成長(zhǎng)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，并不是每次營(yíng)銷活動(dòng)都能引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。如何貼近消費(fèi)者，如何玩出個(gè)性，成為整個(gè)汽車行業(yè)思考的問(wèn)題。
為迎合更多新生代用戶，東風(fēng)輕型車自2018年便全面打響品牌年輕化戰(zhàn)略，頻繁以后勤保障車身份跟隨車隊(duì)亮相國(guó)內(nèi)外頂尖賽場(chǎng)，每場(chǎng)比賽和數(shù)萬(wàn)觀眾的親密接觸，讓追逐激情又個(gè)性的耐力賽基因深深印入了東風(fēng)輕型車的品牌形象之中，同時(shí)東風(fēng)輕型車過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)也已征服了無(wú)數(shù)車迷。
據(jù)了解，2019年?yáng)|風(fēng)輕型車贊助的T.K.R.動(dòng)能賽車隊(duì)和鄭州日產(chǎn)車隊(duì)，共參與了3項(xiàng)國(guó)內(nèi)頂尖賽事，分別為：2019年5月起，與T.K.R.動(dòng)能賽車隊(duì)合作，參加含寧波站、天津站、上海站、紹興站、武漢站共五個(gè)分站的2019CEC中國(guó)汽車耐力錦標(biāo)賽，東風(fēng)輕型車作為賽事官方唯一指定后勤保障車，圓滿完成護(hù)航重任；2019年5月下旬，東風(fēng)輕型車與鄭州日產(chǎn)車隊(duì)合作參加了2019中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽、2019年7月與2019絲綢之路國(guó)際汽車?yán)愔袊?guó)站，作為車隊(duì)唯一指定后勤保障車，東風(fēng)輕型車全程跟隨車隊(duì)出征，穿行3國(guó)2洲，跨越萬(wàn)里，為車隊(duì)提供后勤保障服務(wù)。在后兩項(xiàng)賽事中，鄭州日產(chǎn)車隊(duì)不負(fù)眾望將兩項(xiàng)賽事冠軍獎(jiǎng)杯收入囊中。
其中，在2019中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽中，比賽進(jìn)行的尤其艱苦。2019年的環(huán)塔拉力賽全程共計(jì)5000公里，車手不僅要穿越“100%塔克拉瑪干”，還需挑戰(zhàn)高達(dá)3100米的高海拔賽段，堪稱“史上最難環(huán)塔”。作為后勤卡車品牌，東風(fēng)輕型車以可靠的品質(zhì)和不凡的實(shí)力，一路助力車隊(duì)順利行進(jìn)，成為冠軍車隊(duì)背后最可靠的保障。
實(shí)力過(guò)硬 體現(xiàn)后勤保障車高品質(zhì)
汽車賽事是一場(chǎng)綜合實(shí)力的角逐，它不僅是車企硬實(shí)力的體現(xiàn)，更是品牌軟實(shí)力的彰顯。作為兩個(gè)專業(yè)車隊(duì)的唯一指定后勤卡車品牌，東風(fēng)輕型車全程跟隨車隊(duì)南征北戰(zhàn)、全程守護(hù)，提供各種保障。
通過(guò)賽事，東風(fēng)輕型車以煥然一新的年輕品牌形象出現(xiàn)，同時(shí)借助賽事平臺(tái)傳遞品牌精神，獲得了一批年輕消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。從專用后勤保障的賽場(chǎng)到反響熱烈的市場(chǎng)口碑，東風(fēng)輕型車的產(chǎn)品品質(zhì)也得到了最好的體現(xiàn)，與此同時(shí)，也展示了企業(yè)強(qiáng)大的服務(wù)保障能力，足以提供各種滿足用戶需求的運(yùn)輸解決方案。從產(chǎn)品開(kāi)始，年輕化就貫穿于產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品服務(wù)的全價(jià)值鏈。
以東風(fēng)輕型車贊助提供的東風(fēng)凱普特K6、東風(fēng)多利卡D6、東風(fēng)多利卡D12為例，均為旗下“年輕化”代表車型。這些后勤保障卡車具有品質(zhì)卓越、可靠性高等多方面優(yōu)勢(shì)。東風(fēng)多利卡和凱普特，擁有4大革新56項(xiàng)重磅升級(jí)，并且配置了許多應(yīng)用在乘用車上面的高科技配置，比如定速巡航、藍(lán)牙、7寸LED顯示屏等，舒適性和操控便利性更好。在科技化、智能化、舒適度和人性化等方面的進(jìn)一步提升，讓東風(fēng)輕型車有了更多的底氣來(lái)完成車隊(duì)的后勤保障任務(wù)。
多方發(fā)力 營(yíng)銷創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮
隨著消費(fèi)升級(jí)，需求更新?lián)Q代，用戶趨于年輕化，處于新時(shí)代的他們更多追求激情、活力、自主個(gè)性、時(shí)尚、多彩。時(shí)代在發(fā)展，新的市場(chǎng)形勢(shì)下，東風(fēng)輕型車正在主動(dòng)求變。為了迎合新時(shí)代用戶需求，東風(fēng)輕型車以改革者姿態(tài)迎接時(shí)代挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)突破，打造年輕化、個(gè)性化，為品牌注入與時(shí)代相符的新內(nèi)涵。
在深刻洞察新生代卡友需求的基礎(chǔ)上，東風(fēng)輕型車率先通過(guò)體育營(yíng)銷的方式開(kāi)啟品牌年輕化戰(zhàn)略，配合一系列的產(chǎn)品優(yōu)化改進(jìn)、銷售店面形象更新以及售后服務(wù)再度升級(jí)等，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌年輕化形象。東風(fēng)輕型車的品牌營(yíng)銷創(chuàng)新，并非只是單純的贊助車隊(duì)，而是通過(guò)體育營(yíng)銷拉動(dòng)全價(jià)值鏈的創(chuàng)新，從整體上強(qiáng)化品牌及產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成年輕化的品牌特質(zhì)。
2019年，圍繞品牌年輕化戰(zhàn)略，東風(fēng)輕型車同步開(kāi)展了一系列舉措，聚焦品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)和渠道的多維創(chuàng)新，全面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值。
從中也可以看出，東風(fēng)輕型車并沒(méi)有止步于單一的營(yíng)銷手法。比如通過(guò)舉辦各類用戶體驗(yàn)活動(dòng)，把用戶請(qǐng)進(jìn)來(lái)、請(qǐng)用戶走出去。其中，東風(fēng)輕型車舉辦的“五四百年青春巡展”活動(dòng)，讓用戶可以感受到東風(fēng)輕型車的品牌文化和企業(yè)實(shí)力，進(jìn)一步拉近與用戶群體情感上的距離，企業(yè)從中也能了解到用戶的內(nèi)心訴求，對(duì)于今后的產(chǎn)品改進(jìn)、品牌提升大有裨益。
而最令人津津樂(lè)道的莫過(guò)于，東風(fēng)輕型車對(duì)第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式的后勤保障。作為第七屆軍運(yùn)會(huì)汽車類合作伙伴，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司組建了一支由東風(fēng)自主品牌車輛組成的后勤保障車隊(duì)，積極投入軍運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)保障工作中。東風(fēng)輕型車則與其他東風(fēng)品牌車輛配合做好火炬手、護(hù)跑手、嘉賓及媒體和工作人員的移動(dòng)、安保工作，為圣火傳遞保駕護(hù)航，并達(dá)成了“0故障 0缺陷 0失誤”的卓越目標(biāo)、圓滿完成軍運(yùn)會(huì)保障重任。而通過(guò)“軍運(yùn)會(huì)”，東風(fēng)輕型車“高標(biāo)準(zhǔn)”的形象，也已成功的深入人心。
東風(fēng)輕型車“年輕化”的品牌戰(zhàn)略與年輕蓬勃的體育文化相得益彰，互為促進(jìn)。未來(lái)，東風(fēng)輕型車還將在品牌年輕化上進(jìn)行更多的探索，以迎接新時(shí)代下的新挑戰(zhàn)、新需求。
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