【大車網(wǎng) 轉(zhuǎn)載】重慶市率先實(shí)施的“汽車下鄉(xiāng)”政策，讓今年市場(chǎng)走勢(shì)并不盡如人意的長(zhǎng)安汽車看到了微車市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。
長(zhǎng)安汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“汽車下鄉(xiāng)”政策推出后，長(zhǎng)安微車在重慶地區(qū)的銷量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)20%～30%，同時(shí)，在營(yíng)銷層面，長(zhǎng)安也再次將微車銷售提上重點(diǎn)，等政策在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)后，長(zhǎng)安微車可以提前進(jìn)入狀態(tài)，搶得市場(chǎng)先機(jī)。
相比之下，長(zhǎng)安汽車高端化戰(zhàn)略可以稱為進(jìn)展緩慢。一個(gè)半月前北京車展上的自主高端車型令人眼花繚亂，標(biāo)志意義還是現(xiàn)實(shí)意義的爭(zhēng)論還未結(jié)束，長(zhǎng)安延期高端車戰(zhàn)略的調(diào)整則是用事實(shí)證明了自主品牌的高端化之路尚遠(yuǎn)，在自己的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)尋求利潤(rùn)是更現(xiàn)實(shí)的選擇。
微車對(duì)于長(zhǎng)安汽車的重要作用不言而喻，在轉(zhuǎn)型之際，微車帶來(lái)的銷量和利潤(rùn)保障也是長(zhǎng)安汽車“半壁江山”。
在2012年，長(zhǎng)安汽車的首要任務(wù)是保證利潤(rùn)增長(zhǎng)。一位長(zhǎng)安汽車內(nèi)部員工向記者表示，“今年長(zhǎng)安內(nèi)部將保證利潤(rùn)成為這一年的首要任務(wù)。正是在這一目標(biāo)指導(dǎo)下，長(zhǎng)安汽車在研發(fā)、項(xiàng)目審批等諸多環(huán)節(jié)，開(kāi)始縮減開(kāi)支。”
高端品牌首款車型仍在醞釀
長(zhǎng)安汽車高端事業(yè)部取消的消息不斷傳出，對(duì)此，長(zhǎng)安汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，這一說(shuō)法并不屬實(shí)，“自主品牌高端轎車銷售事業(yè)部沒(méi)有取消，而是更名為，高端轎車統(tǒng)籌推進(jìn)部，相關(guān)組織架構(gòu)并沒(méi)有變化”。
對(duì)此，該負(fù)責(zé)人告訴記者，更名以后，該機(jī)構(gòu)的職能將發(fā)生改變。從營(yíng)銷為主，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品規(guī)劃和研發(fā)為主導(dǎo)的機(jī)構(gòu)主要職能。目前，長(zhǎng)安汽車高端品牌首款車型的研發(fā)和定型還在研討過(guò)程中。
按照長(zhǎng)安汽車此前規(guī)劃，高端轎車品牌在2011年底前發(fā)布，而其生產(chǎn)的車型也準(zhǔn)備在長(zhǎng)安汽車北京生產(chǎn)基地投產(chǎn)。而預(yù)計(jì)到2012年4月，長(zhǎng)安便會(huì)正式投產(chǎn)第一款高端車型，首批產(chǎn)量在1萬(wàn)輛左右。
對(duì)于品牌和車型投產(chǎn)時(shí)間后延，上述長(zhǎng)安汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，除了市撤境的影響因素外，更為重要的是，經(jīng)過(guò)此前一段時(shí)間的調(diào)研，長(zhǎng)安汽車對(duì)于高端自主品牌車型有了新的定義。他告訴記者，“經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段自主品牌的高端化走勢(shì)與長(zhǎng)安汽車此前預(yù)計(jì)的有所偏差。我們將在研發(fā)車型的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行一次拔高”。
汽車行業(yè)分析師賈新光告訴記者，長(zhǎng)安汽車的當(dāng)務(wù)之急就是進(jìn)行調(diào)整。自主品牌做高端更多的是燒錢，而不是賺錢。現(xiàn)在做高端轎車，需要企業(yè)各方面條件都要跟得上。
上述長(zhǎng)安汽車內(nèi)部人士表示，2012年，長(zhǎng)安汽車要保證利潤(rùn)充足，獻(xiàn)禮“成立150周年”，眾多項(xiàng)目延緩。高端轎車項(xiàng)目轉(zhuǎn)向內(nèi)部研發(fā)的原因之一也是受此波及。
“資金投入的確對(duì)高端轎車項(xiàng)目有一定影響，但這是短期的。”上述長(zhǎng)安汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法印證了這一事實(shí)，但是，他強(qiáng)調(diào)，短期經(jīng)營(yíng)問(wèn)題不會(huì)影響長(zhǎng)安汽車高端自主品牌的規(guī)劃，產(chǎn)品才是最主要問(wèn)題。
他告訴記者，“長(zhǎng)安汽車明確了兩點(diǎn)，第一，高端是自主品牌必須要走的路徑；第二，在時(shí)間選擇上，不能操之過(guò)急。這是由于在技術(shù)發(fā)展和品牌積淀都難以支撐的情況下，一味加速高端進(jìn)程，勢(shì)必影響企業(yè)盈利狀況和品牌美譽(yù)度”。
在長(zhǎng)安的規(guī)劃中，今年，自主品牌高端戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在品牌建設(shè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。在未來(lái)兩年，在長(zhǎng)安汽車的定義中依舊是走向高端的時(shí)間。
借力重慶汽車下鄉(xiāng)政策
“可能在1至2年，微車仍將占據(jù)長(zhǎng)安系產(chǎn)品的半壁江山。”長(zhǎng)安汽車總裁張寶林此前表示，數(shù)據(jù)顯示，2011年，長(zhǎng)安生產(chǎn)的近兩百萬(wàn)輛汽車中，微車產(chǎn)銷近80萬(wàn)輛。
微車?yán)麧?rùn)與布局在短期內(nèi)對(duì)于長(zhǎng)安汽車仍十分重要。但是，長(zhǎng)安汽車在微車領(lǐng)域銷量情況不禁令人擔(dān)憂。今年1～4月，長(zhǎng)安汽車微車銷量為12.05萬(wàn)輛，與上汽通用五菱43萬(wàn)輛的銷量相去甚遠(yuǎn)，在銷售微車領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)盡失。
根據(jù)記者進(jìn)行的各地市場(chǎng)調(diào)查可以看出，即使在重慶、成都等長(zhǎng)安汽車傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)，上海通用五菱的銷量同樣在長(zhǎng)安汽車之上。數(shù)據(jù)顯示，今年4月，在成都、西安、武漢、杭州等地汽車城，上海通用五菱微車銷量都在長(zhǎng)安之上，而東風(fēng)小康（報(bào)價(jià) 圖片 參數(shù)）趕超之勢(shì)也非常明顯，甚至在重慶市場(chǎng)本土，長(zhǎng)安微車優(yōu)勢(shì)也并不明顯。
近兩年，長(zhǎng)安汽車也在微車領(lǐng)域進(jìn)行了諸多變革，比如推出中高端的微車車型長(zhǎng)安金牛星（報(bào)價(jià) 圖片 參數(shù)），以及偏向于MPV發(fā)展的高端微車車型長(zhǎng)安歐諾，但占據(jù)最大銷量的主力車型仍然是中低端的長(zhǎng)安之星（報(bào)價(jià) 圖片 參數(shù)）系列。[!--empirenews.page--]
長(zhǎng)安汽車今年一季報(bào)顯示，一季度公司凈利潤(rùn)下降近八成。數(shù)據(jù)顯示，今年4月，長(zhǎng)安微型客車銷量為33915輛，環(huán)比下滑46.16%，其在微車領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)一去不返。上述長(zhǎng)安汽車內(nèi)部人士分析認(rèn)為，“目前，既缺產(chǎn)品儲(chǔ)備，又缺資金的長(zhǎng)安汽車處境顯然較于被動(dòng)，微車業(yè)務(wù)下滑是長(zhǎng)安業(yè)績(jī)下滑的主要原因。”
日前，重慶市率先實(shí)施“汽車下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策，明確指出，購(gòu)買主體僅限于具有重慶市農(nóng)業(yè)戶口的農(nóng)民，而補(bǔ)貼車型范圍僅為重慶市企業(yè)生產(chǎn)的、或在重慶市行政轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的汽車。該政策顯然對(duì)于長(zhǎng)安微車的扶持力度最大。
對(duì)此，長(zhǎng)安汽車隨即宣布，在重慶市補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)安汽車再追加4%的補(bǔ)貼。具體到每輛車，農(nóng)民最高可獲得10%的資金補(bǔ)貼，最高可達(dá)到5000元/輛。長(zhǎng)安追加的補(bǔ)貼政策將跟從市政府補(bǔ)貼政策的實(shí)施。
這被認(rèn)為是長(zhǎng)安微車市場(chǎng)反擊的重要一環(huán)。對(duì)此，長(zhǎng)安商用車事業(yè)管理部部長(zhǎng)楊大勇稱，2009～2010年，受益于“汽車下鄉(xiāng)”、以舊換新、購(gòu)置稅減免等政策，長(zhǎng)安微車產(chǎn)銷量從之前的35萬(wàn)輛躍升至70萬(wàn)輛。盡管去年微車業(yè)出現(xiàn)整體下滑，但全年實(shí)際銷量仍超過(guò)50萬(wàn)輛。
反思“攤子太大”
6月6日，長(zhǎng)安汽車發(fā)布公告稱，日前，公司收到 《重慶市財(cái)政局關(guān)于撥付長(zhǎng)安汽車股份有限公司汽車綜合試驗(yàn)場(chǎng)項(xiàng)目補(bǔ)貼及研發(fā)補(bǔ)助資金的通知》，重慶市財(cái)政局將撥付公司2012年汽車試驗(yàn)場(chǎng)項(xiàng)目補(bǔ)貼資金2億元及研發(fā)補(bǔ)助資金1億元，用于支持公司汽車綜合試驗(yàn)場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)，提升公司研發(fā)能力建設(shè)。
對(duì)于今年“力保利潤(rùn)”的長(zhǎng)安汽車而言，無(wú)疑意義重大。對(duì)此，賈新光告訴記者，長(zhǎng)安這兩年步伐太快了，需要靜下心來(lái)穩(wěn)扎穩(wěn)打。
在利潤(rùn)方面，長(zhǎng)安汽車年報(bào)顯示，2011年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.68億元，同比下降52.44%；累計(jì)完成產(chǎn)銷169.82萬(wàn)輛和170萬(wàn)輛，同比分別下降11.13%和10.62%。在今年前4個(gè)月，長(zhǎng)安汽車銷量為58.33萬(wàn)輛，同比下滑了13.3%。
上述長(zhǎng)安汽車內(nèi)部人士表示，去年以來(lái)，長(zhǎng)安業(yè)績(jī)滑坡很厲害，現(xiàn)在需要集中力量，在中級(jí)車上取得突破，而不是去發(fā)展難度較大的高級(jí)車。即使在中級(jí)車市場(chǎng)，長(zhǎng)安汽車同樣沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。“逸動(dòng)（報(bào)價(jià) 圖片 參數(shù)）上市以來(lái)，銷量并不盡如人意，主要是在品牌認(rèn)知上，長(zhǎng)安汽車做得并不好”。
但是，長(zhǎng)安汽車對(duì)高級(jí)車戰(zhàn)略依然執(zhí)著。“自主品牌乘用車要走高端的方向沒(méi)有變，長(zhǎng)安汽車的大戰(zhàn)略也沒(méi)有任何改變”，上述長(zhǎng)安汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)再三強(qiáng)調(diào)。
張寶林曾表示，長(zhǎng)安汽車是抓住了中國(guó)汽車工業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇，這幾年做了一系列很好的準(zhǔn)備。按照長(zhǎng)安汽車2012年規(guī)劃，2015年到2016年左右，長(zhǎng)安銷量超過(guò)400萬(wàn)輛，2020年以前達(dá)到600萬(wàn)輛規(guī)模，“我們希望60%是自主品牌，我們做了這個(gè)規(guī)劃，也做了一系列準(zhǔn)備，特別是在產(chǎn)品研發(fā)方面。
他說(shuō)，目前，長(zhǎng)安的自主轎車發(fā)展速度較快，2010年銷量10萬(wàn)輛，2011年銷量20萬(wàn)輛，今年有望突破30萬(wàn)輛。而到2020年，長(zhǎng)安自主汽車產(chǎn)品中，將有六成是轎車，4成為微車。”這些乘用車不僅限于經(jīng)濟(jì)型中級(jí)轎車，還將進(jìn)入高端轎車市常“
”今年市場(chǎng)狀況還沒(méi)有反彈，企業(yè)都在修煉內(nèi)功。而長(zhǎng)安汽車在今年為了保證利潤(rùn)，在研發(fā)等領(lǐng)域的一系列縮減計(jì)劃，勢(shì)必在下一輪的競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)盡顯“，上述長(zhǎng)安汽車內(nèi)部人士向記者表示。
業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，2013年下半年開(kāi)始，中國(guó)汽車行業(yè)將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，而自主品牌面臨的挑戰(zhàn)與壓力也將增大。對(duì)此，擁有150年歷史的長(zhǎng)安汽車也將面臨新一輪挑戰(zhàn)。
