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尺寸過度競爭 大微客的“煩惱”如何解決

越做越大的微客,還能叫作微客嗎?近年來,在市場需求的主導下,國內微客廠家在產品尺寸上下了很大功夫,加長、加寬、加高,拓展了原有微客概念的外延。依目前情況來看,越過界限的大微客,可能會遇到一些麻煩。

首先,加長加大可能對車輛本身性能產生影響。在消費者的需求下,廠家擴大微客的空間,推出大微客,原本無可厚非。不過,越來越大的微客,也為自身的質量和安全等問題埋下了隱患。從目前微客企業(yè)的普遍做法上看,加長版多數衍生于普通版,在長、寬、高上進行了處理,從軸距上看,變化不是很大。此外,據筆者觀察,加長版車型推出速度上,也要比原型車快得多。盡管多數企業(yè)稱,加長加寬不會影響整體性能,但種種跡象表明,在加長風的刺激下,難以避免個別企業(yè)的短視行為。一旦這類車型出了問題,大微客將遭遇生死存亡的危機。

其次,是加長加大之后,微客在尺寸上改變了原有概念,可能會在未來引發(fā)對微客標準的調整。前幾年,業(yè)內呼吁微客企業(yè)搶占微客、輕客之間的市場空白,于是,大微客逐漸流行。幾年過去,微客的長度一次又一次突破極限,從3米到4米,從4米到4.5米。按照相關法規(guī),長度在3.5米以下才是微客,現(xiàn)在微客確實搶到了輕客市場的一些份額。不容忽視的一點是,微客和輕客獲得的政策待遇有很大差別,不但體現(xiàn)在“汽車下鄉(xiāng)”、購置稅優(yōu)惠這些特殊的政策上,還在過路費上有明顯不同。嚴格來說,一些大微客應該歸入輕客一類,盡管國家層面目前沒有提及這個問題,但微客廠家應該有所警惕。

從更深層次上講,微客市場在尺寸上的過度競爭,折射出市場競爭手段單一化,以及微客企業(yè)對消費潮流缺乏引導性的問題。從微客發(fā)展趨勢看,大空間并非消費者對微車的惟一要求,這種消費需求是多元化的。比如隨著農村道路的改善,人們會對車輛的舒適性提出更高要求;隨著人們環(huán)保意識的提高,可能有的人不喜歡大微客,而愿意用省油的車。此外,微客企業(yè)也應承擔起引導消費潮流的責任。隨著微客市場的擴大,微客企業(yè)在產品、技術、品牌、服務上不斷升級,逐漸具備了一定市場引導力,可以著眼于消費者的未來需求,開發(fā)出相應的產品。

從今年過去7個月的銷售數據看,微客銷量增速緩慢下降,與此同時,新進入者也在奮力拼搶市場。這意味著未來一段時間,微客市場的競爭會更加激烈。對微客企業(yè)來說,大空間已經不是競爭的最有力武器,應深挖消費需求,既做市場需求的提供者,又做市場需求的引領者。

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