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“中國(guó)重汽2015年?duì)I銷工作的重心是將產(chǎn)品線調(diào)整至曼技術(shù)發(fā)動(dòng)機(jī)與車橋上，2015年曼技術(shù)產(chǎn)品銷售占比超過(guò)1/3，真正形成中國(guó)重汽產(chǎn)品的新優(yōu)勢(shì)。”這是中國(guó)重汽集團(tuán)總經(jīng)理蔡?hào)|在重汽2015年商務(wù)大會(huì)中提出的2015年目標(biāo)，即通過(guò)曼平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來(lái)“聚焦”產(chǎn)品。
重汽為何要提出聚焦產(chǎn)品？為何要以曼平臺(tái)為重心進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整呢？或許，從其2014年銷量結(jié)構(gòu)分析中能得到答案。
2014年成重卡榜眼 牽引車仍是短板
據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-11月，重汽重卡銷量為11.17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了1.36%，超過(guò)一汽解放同期10.9萬(wàn)輛的銷量；市場(chǎng)占有率為16.24%，提升了0.37%，行業(yè)排名從第三升至第二。
從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，重汽在2014年中表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，不但在重卡市場(chǎng)整體下降0.93%中逆市正增長(zhǎng)，還超過(guò)了一汽解放銷量，成為了市場(chǎng)“榜眼”。
不過(guò)，重汽在整體發(fā)展良好情況下，牽引車產(chǎn)品仍未改變?cè)谥仄械摹岸贪逍蜗蟆薄?-11月，重汽牽引車?yán)塾?jì)銷量為2.5萬(wàn)輛，在細(xì)分市場(chǎng)中排名第五，雖然對(duì)以自卸車起家的重汽來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)已是難能可貴。但是，對(duì)于引進(jìn)曼平臺(tái)，準(zhǔn)備在牽引車市場(chǎng)大干一場(chǎng)的重汽來(lái)說(shuō)，顯然不能滿足于這一業(yè)績(jī)。況且，這個(gè)成績(jī)，與同是自卸車起家的陜汽的4.16萬(wàn)輛牽引車同期銷量相差甚遠(yuǎn)。
也就是說(shuō)，重汽在牽引車市場(chǎng)的地位仍與其行業(yè)地位相差較大，牽引車方面“補(bǔ)短板”對(duì)重汽來(lái)說(shuō)，仍然是任重道遠(yuǎn)。
靠曼產(chǎn)品 提升牽引車優(yōu)勢(shì)
然而，與自身相比，重汽2014年在牽引車方面還是進(jìn)步不小，前11月?tīng)恳囦N量為2.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了24%，不但遠(yuǎn)超牽引車整體市場(chǎng)的8%增幅，也超過(guò)其2014年?duì)恳囦N量增幅（10.5%），增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。
據(jù)中國(guó)重汽銷售部總經(jīng)理張曉東表示，1-11月，銷售部銷售了牽引車1.58萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了33.68%，牽引車銷量的增長(zhǎng)得益于曼平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的顯現(xiàn)。“其中重點(diǎn)產(chǎn)品，T7H銷了4099輛，T5G銷了863輛。”
為了進(jìn)一步提升牽引車方面優(yōu)勢(shì)，重汽2015年會(huì)中首次展示了540馬力曼技術(shù)MC13發(fā)動(dòng)機(jī)。MC13發(fā)動(dòng)機(jī)為國(guó)內(nèi)目前最大馬力柴油機(jī)，擁有與MC11同樣的B10150萬(wàn)公里的壽命，整機(jī)凈重975公斤，最大扭矩達(dá)到2500N.M，最大扭矩轉(zhuǎn)速為1050-1350，壓縮比為19:1，排放水平可直接達(dá)到國(guó)五標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論從大馬力還輕量化來(lái)看，MC13發(fā)動(dòng)機(jī)無(wú)疑非常適用于長(zhǎng)途貨運(yùn)的牽引車上，能發(fā)揮出較好的油耗經(jīng)濟(jì)性。
除了發(fā)動(dòng)機(jī)外，專門為高端牽引車市場(chǎng)打造的T7H還采用了曼技術(shù)車橋，及重汽自主制造的斜齒變速箱，以及搭載了自重可減少0.5噸的瀚瑞森橡膠懸架，這些都極大提升了T7H在牽引車市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
“T7H作為重汽未來(lái)發(fā)展命脈，要迅速在牽引車市場(chǎng)樹(shù)立起高端產(chǎn)品形象?！睆垥詵|認(rèn)為，借助于曼平臺(tái)產(chǎn)品，重汽可逐步提升自身在牽引車市場(chǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?！拔覀冃枰M(jìn)一步傳播曼平臺(tái)產(chǎn)品價(jià)值，引導(dǎo)高端客戶延長(zhǎng)車輛更新周期。”
聚焦產(chǎn)品 從曼平臺(tái)切入
除了依靠曼平臺(tái)提升牽引車優(yōu)勢(shì)外，重汽在2015年提出的“聚焦”策略，同樣也把關(guān)注點(diǎn)放在曼平臺(tái)上。此次商務(wù)大會(huì)中，重汽以曼產(chǎn)品為主展開(kāi)了多類活動(dòng)。
大會(huì)前夕，重汽首先組織經(jīng)銷商、用戶、改裝合作單位等大會(huì)參與者，參觀中國(guó)重汽杭州發(fā)動(dòng)機(jī)廠，近距離感受曼技術(shù)MC05、MC07系列發(fā)動(dòng)機(jī)的先進(jìn)生產(chǎn)線及制造工藝。據(jù)中國(guó)重汽杭州發(fā)動(dòng)機(jī)廠總經(jīng)理余建江表示，曼技術(shù)的小排量發(fā)動(dòng)機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，目前在市場(chǎng)有小批量投放。
大會(huì)中，重汽高層反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要通過(guò)曼平臺(tái)形成公司產(chǎn)品的新優(yōu)勢(shì)。中國(guó)重汽集團(tuán)董事長(zhǎng)馬純濟(jì)指出，在2015年，要以曼（T/C）系列產(chǎn)品推廣為主線，加快曼技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化推廣。
同時(shí)，中國(guó)重汽集團(tuán)總經(jīng)理蔡?hào)|也強(qiáng)調(diào)，2015年曼技術(shù)產(chǎn)品銷售占比超過(guò)1/3，真正形成中國(guó)重汽產(chǎn)品的新優(yōu)勢(shì)。“中國(guó)重汽要實(shí)現(xiàn)2015年的發(fā)展目標(biāo)，就必須以‘聚焦’取得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)，依托成熟的國(guó)產(chǎn)化曼發(fā)動(dòng)機(jī)與車橋，將產(chǎn)品線調(diào)整至曼技術(shù)發(fā)動(dòng)機(jī)與車橋上。”
為了聚集到曼平臺(tái)產(chǎn)品，重汽在2015年銷售策略也傾向于曼產(chǎn)品。中國(guó)重汽銷售部總經(jīng)理張曉東提出的“五個(gè)一工程”銷售策略中，就有兩條與曼產(chǎn)品有關(guān)——“向T7H、T5G、J5G（同為曼平臺(tái)產(chǎn)品）產(chǎn)品2015年度銷量第一的網(wǎng)點(diǎn)單位頒發(fā)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)”、“為T系產(chǎn)品用戶奉送1萬(wàn)份量身定制禮品”。這足以可見(jiàn)重汽對(duì)于曼產(chǎn)品的重視，并通過(guò)多種手段力推曼產(chǎn)品。
重汽通過(guò)曼平臺(tái)來(lái)聚焦產(chǎn)品，及完成產(chǎn)品的升級(jí)換代后，能否大幅提升其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，特別在牽引車市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？有待觀察。
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