但是,與汽車市場持續(xù)增長形成鮮明對比的是,多年來備受關(guān)注的交叉型乘用車即微客車型卻慘遭滑鐵盧,同比下降了40個百分點!被寄以厚望的微客行業(yè)增長點、前景廣闊的農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場到底怎么了?
分析原因,筆者認(rèn)為,微客市場的低迷,消費環(huán)境的變化使然是一個因素,但更為直接的責(zé)任是在廠商,因為廠商沒有生產(chǎn)出老百姓真正需要的微客產(chǎn)品。
從消費環(huán)境來來說,微客并非消費者不需要,而是如何滿足消費者的需要。就像過去以代步為主要功能的轎車不能滿足現(xiàn)代人更多需求一樣,微客也不再作為載客拉人的簡單的運輸工具而存在,還應(yīng)在外觀、舒適性、安全、動力等方面帶來更多驚喜,比如說提供轎車般的享受。
從廠商方面來說,前些年國家在推動新農(nóng)村建設(shè)方面不遺余力,出臺了一系列優(yōu)惠政策,對微客的銷售起到了強有力的拉動作用。相應(yīng)的,許多廠商紛紛涉足微客領(lǐng)域。但由于并不擅長(沒有制造經(jīng)驗或者根本就不是汽車制造商),也不了解微客市場,只趁著國家政策的東風(fēng)匆匆上馬相關(guān)項目,結(jié)果產(chǎn)品品質(zhì)堪憂,只能增加人們對微客的不良印象。因此,在國家微客刺激政策退出、經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,微客領(lǐng)域出現(xiàn)重組甚至倒閉的現(xiàn)象也就可以理解了。
面對著持續(xù)下滑的微客市場和一片唱衰的聲音,本就已經(jīng)競爭激烈的行業(yè)又迎來一些新進(jìn)者的“加盟”讓整個市場雪上加霜。300萬輛的市場空間,卻要面臨800萬輛的產(chǎn)能拼搶,競爭勢必會更加慘烈。而上汽通用五菱、長安汽車等老牌企業(yè)的霸主地位幾乎無法撼動,因此,一些產(chǎn)品競爭力弱的企業(yè),難免將面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。據(jù)了解,在2013年12月3日剛剛經(jīng)過國家工信部審批之后的福汽集團(tuán)旗下新龍馬汽車正式跨入乘用車生產(chǎn)企業(yè)行列。這個全新的自主小型車品牌幾乎同時推出了首款新車啟騰M70。對于福汽集團(tuán)的這一舉措,各方的看法并不一致。
有媒體就認(rèn)為,目前微客市場整體呈下滑態(tài)勢,要從五菱、北汽威旺、東風(fēng)小康等巨頭手里搶飯碗并非易事,同時,福汽啟騰背后的新龍馬汽車雖然之前一直有生產(chǎn)商用車,但是并無乘用車經(jīng)驗。綜合各方面因素,福汽啟騰想要在這種形勢下有所發(fā)展,難度會很大。
但是,也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,沒有乘用車生產(chǎn)經(jīng)驗其實并不是什么問題,畢竟有福汽集團(tuán)在背后支持,而福汽集團(tuán)在乘用車領(lǐng)域頗有建樹。福汽啟騰品牌和啟騰M70的發(fā)布,可以算得上是福汽集團(tuán)籌謀多年而推出誠意之作。且看啟騰M70這款產(chǎn)品,從目前的資料和各方媒體試駕的反應(yīng)情況來看,啟騰M70是屬于目前較為領(lǐng)先的產(chǎn)品。雖然總體上與當(dāng)前微客市場的配置水平持平,但是在局部的領(lǐng)先卻為其贏得更多加分。特別是啟騰M70全系標(biāo)配了一般只會在家轎產(chǎn)品才會配置的遙控中控防盜系統(tǒng)、以及微客行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先配備的EPS電動助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng),以及全系標(biāo)配的目前微客行業(yè)中最領(lǐng)先的五菱柳機新一代1.25L VVT發(fā)動機,從這些行業(yè)領(lǐng)先配置上我們可以看到福汽集團(tuán)對于啟騰M70的重視。有專業(yè)汽車媒體就表示,“啟騰M70從駕駛感受和駕乘舒適性都達(dá)到了同級車的標(biāo)準(zhǔn),有些方面還超越了其他車型,而這是一個從未生產(chǎn)過微客的企業(yè)所推出的第一款車。從這一點來看,啟騰M70就已經(jīng)足夠優(yōu)秀了。”
各路媒體對啟騰M70的一致好評,讓我們不得不對它有了更多的期待。但事實上,筆者更為期待的是,啟騰M70進(jìn)軍微客市場,能否給目前增長乏力、大腕級的廠商不思進(jìn)取、市場缺乏優(yōu)秀產(chǎn)品的微客行業(yè)帶來新的改變。
筆者認(rèn)為,國內(nèi)微客品牌、產(chǎn)品眾多,突出問題在于缺乏精品意識,而出現(xiàn)這個問題的原因,主要是因為缺乏強有力競爭者,現(xiàn)有廠商無需付出太多即可高枕無憂,如此形成惡性循環(huán)。因此市場總是需要更好的產(chǎn)品,才會給其他的競爭者帶來壓力,才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。